Zoekmachine optimalisatie in Alblasserdam

Je zult misschien hier gekomen zijn nadat je hebt gezocht op “Zoekmachine optimalisatie Alblasserdam” of je hebt gelezen wat de gevolgen zijn van de constante verbeteringen die Google in haar methoden doorvoert. Deze updates hebben de naam Panda en Google is deze in 2011 gestart met het doel om links naar kwalitatief slechte content uit haar zoekresultaten te weren. In deze blog zal ik je duidelijk maken wat de rol van SEO in 2015 meer en meer zal worden. 

SEO was techniek en Content marketing de inhoud

In het verleden werden de termen content marketing en zoekmachine optimalisatie vaak door elkaar gebruikt . Niet zo gek als je bedenkt dat er een grote overlap tussen de twee bestaat. Ik verwacht echter dat in 2015 SEO steeds meer zal worden gezien als de technische component van online marketing, terwijl content marketing de belangrijkste motor achter de positie in de zoekresultaten zal zijn.

SEO zal dus een enorm belangrijk onderdeel van content marketing blijven, maar het zal nog meer dan in de voorgaande jaren het domein worden van de developers dan van de online marketeers. De developers zorgen dat Google feilloos de juiste content weet te vinden en de aandacht op de juiste zoektermen richt. De content strategie bepaalt welke inhoud en wanneer deze door Google gezien moet worden. Vooral door de continue stroom van verbetering aan het algoritme van Google zullen de websites met een hoge kwaliteit content het winnen.

Bedrijven die zich alleen blijven richten op SEO, zonder een goed inhoudelijke content plan zullen merken dat ze steeds slechter scoren in de zoekresultaten. We moeten onze focus verleggen naar de creatie en distributie van hoogwaardige kwalitatieve inhoud om zichtbaar te blijven in de organische zoekresultaten.  

Sites moeten gericht zijn op optimale ervaring voor mobiele gebruikers

Maarten schreef eerder al over de noodzaak om een responsive website na de mobiele revolutie te hebben. Dat steeds meer mensen hun smartphone gebruiken om te zoeken in Google is niks nieuws. Maar let op: Sinds kort toont Google het “mobile-friendly-label” naast zoekresultaten die gevonden zijn op websites die geoptimaliseerd zijn voor gebruik op een smartphone. Ik verwacht dat ze dit jaar deze “beloning” verder zullen doorvoeren en deze resultaten hoger laten scoren wanneer er met een smartphone gezocht wordt.

Om je daarbij te ondersteunen heeft Google haar Webmaster Tools uitgebreid met een sectie waarin je kunt zien hoe je site zich gedraagt op mobiele apparaten. Wanneer je hier zogenaamde mobiele bruikbaarheidsfouten ziet, weet dan dat je hiervoor strafpunten krijgt t.a.v. je positie in de zoekresultaten. 

Gebruikers die met hun smartphone in zoekopdrachten aan Google sturen hebben andere behoeften dan gebruikers die thuis achter hun pc zitten. De eerste groep zoekt informatie die ze op dat moment op die locatie “on the go” nodig hebben, zoals “parkeergarage Dordrecht” of “Pizza Papendrecht”. Zorg er dus voor dat je site hierop is voorbereid. Indien je mobiele bezoekers wilt trekken, biedt hen dan relevante informatie aan die zij op dat moment in jouw omgeving nodig kunnen hebben. 

Social interactie wordt steeds belangrijker

Al jaren wordt volop gespeculeerd over de vraag of Google verwijzingen in social media gebruikt in haar ranking algoritme. Behalve stevige discussies in de fora, zijn er ook studies geweest die aantonen dat een sterke correlatie bestaat tussen sociale signalen en de positie in de zoekresultaten. Ondertussen heeft Google voortdurend stellig ontkend dat deze sociale signalen een onderdeel zijn van haar algoritme. 

Persoonlijk ben ik van mening dat het juist vreemd zou zijn wanneer Google dit niet zou meenemen in haar beoordelingen. Het zijn immers oprecht geïnteresseerde mensen die verwijzingen in Twitter of Facebook opnemen of de share-knoppen onderaan een blog gebruiken. Juist door een blog - of meer algemeen een webpagina - te liken of te delen, laat ik aan mijn netwerk weten dat ik een interessante pagina heb gevonden, die ik graag deel met anderen waarvan ik weet dat ze eenzelfde interesse hebben als ik.

Zorg er dus voor dat belangrijke content op je site deelbaar is of dat deze zichtbaar is in de drie belangrijkste netwerken. De belangrijkste zijn volgens mij LinkedIn, Twitter en de bedrijfspagina die je op Facebook wellicht heeft.

Saillant detail binnen dit onderwerp is wel het falen van Google+ en het Google Authorship. De eerste wil niet echt goed van de grond komen ondanks de relatief snelle groei in de begindagen. De tweede heeft Google zelfs de afgelopen zomer gestopt. Je ziet dus niet meer de foto van de auteur naast het zoekresultaat terug. Helaas zou ik willen zeggen, want ik was daardoor wel meer geneigd die link te volgen. De reden van het stopzetten was de lage adoptiegraad en dat het niet zo nuttig was voor hun gebruikers als ze hadden gehoopt.

Het opbouwen van relaties wordt belangrijker dan technisch goede content

Door de enorme hoeveelheid content die dagelijks geproduceerd en gepubliceerd wordt, groeit het besef dat het focussen op alleen het creëren van content en het optimaliseren van de technische componenten voor SEO door geisoleerde webmasters niet meer zorgen voor een goede score in de zoekresultaten.

Je kunt uzelf in deze content oorlog wel onderscheiden door je content en jouw merk menselijk te maken. Ik denk dat een verschuiving in de richting van relationele of sociale taktieken noodzakelijk is. Denk hierbij aan campagnes om je blog onder een groot publiek bekend te maken, het opbouwen van relaties met ambassadeurs van je bedrijf of meer de dialoog aangaan met beïnvloeders op de sociale media. 

Zoekwoorden worden zoekzinnen

Je hebt wellicht jezelf er ook al eens op betrapt… in plaats van een afzonderlijke zoekterm gebruik je meerdere termen om meer relevante links te krijgen. In plaats van “kinderbijslag”, wat je een kleine half miljoen resultaten oplevert, zoek je nu op “wanneer stopt het recht op kinderbijslag”. Dit levert niet alleen aanzienlijk minder resultaten op maar de voor jouw meest relevante pagina’s staan nu in de top 3. Je was namelijk niet geïnteresseerd in het aanvragen maar in het stoppen van de toeslag.

Hier dien je dus rekening mee te houden bij je zoekmachine optimalisatie en dien je meer aandacht te besteden aan de wijze waarop uw potentiële sitebezoekers in Google zoeken. Je titels, link-teksten en meta-tags zullen specifieker moeten worden ten aanzien van de daadwerkelijke content op de pagina.

Bedrijfsnamen in tekst worden net zo belangrijk als de link naar dat bedrijf

Vorig jaar heeft Google een patent ingediend waaruit blijkt dat ze onderscheid gaan maken tussen expliciete en impliciete links. De expliciete links zijn de links die we allemaal kennen als degene waarop je kunt klikken en die naar een specifieke website leiden, bijvoorbeeld https://www.drechtsteden.nl. Impliciete links zijn degene waarbij alleen het merk of bedrijfsnaam wordt genoemd in de tekst, zonder dat daar een aanklikbare link aan is toegevoegd.   

Belangrijkste reden van deze ontwikkeling is dat Google het wijdverspreide misbruik van link building wil tegengegaan. Hoeveel sites zijn er niet te vinden waarop ontelbare links naar andere sites in tabelvorm worden aangeboden en die alleen maar bestaan om de zoekresultaten te beïnvloeden door zoveel links naar een website te genereren, zonder dat er inhoudelijke relevantie bestaat.

Het lijkt er dus op dat Google meer nadruk wil leggen op het noemen van de bedrijfsnaam dan op het simpelweg aanleggen van links naar die website. Door deze verandering wordt het veel moeilijker om de zoekresultaten te manipuleren omdat Google ook kijkt naar de context waarin de bedrijfsnaam wordt genoemd. Met context wordt hier natuurlijk de tekst bedoeld die rond de bedrijfsnaam is geplaatst en die verband moet houden met de teksten die op de website van dat bedrijf gevonden worden.

In de nabije toekomst zul je merken dat het noemen van uw bedrijfsnaam op relevante websites net zo belangrijk wordt als het daadwerkelijk linken naar je website. Voor ons als internetbureau in de Drechtsteden is dat ook prettig, wanneer onze content in de lokale krant van Alblasserdam verschijnt, zonder dat daarin een link is opgenomen naar onze nieuwe website.

De bedreigingen van negatieve SEO

Ik heb al verteld dat de Panda updates van Google’s algoritmen je dwingen om relevante en waardevolle links naar je website te verdienen. Maar wat als een concurrent bewust Panda tegen je gaat gebruiken en links van slechte kwaliteit naar jouw site gaat aanleggen? 

Relatief kleine websites zullen niet snel te maken krijgen met het fenomeen van negatieve SEO, die het doel heeft sites lager te laten scoren in de zoekresultaten door duizenden links van slechte kwaliteit naar die site te laten wijzen. Grotere sites, zeker wanneer je in een niche markt opereert, zullen dit in de toekomst vaker tegen kunnen komen.

Het lastige is dat het niet mogelijk is dit te voorkomen. Google biedt via haar Webmasters Tools wel de mogelijkheid om links naar uw site uit te sluiten bij het bepalen van je positie in de zoekresultaten. Omdat dit dus alleen achteraf kan, zal Google manieren moeten vinden om deze negatieve manipulatie te herkennen om de integriteit van haar zoekdienst te kunnen handhaven. 

SEO wordt volledig geïntegreerd met marketing

Bedrijven die zoekmachine optimalisatie serieus hebben genomen, hebben hiervoor intern mensen van meestal de IT-afdeling verantwoordelijk gemaakt of hebben externe SEO consultants ingehuurd. Echter, omdat SEO, social media en content marketing allemaal hezelfde doel willen bereiken, zullen deze drie volledig geïntegreerd moeten worden om online succesvol te zijn. 

Het vakgebied Zoekmachine Optimalisatie is zeker niet dood of stervende, maar gespecialiseerde SEO consultants en afdelingen zullen worden uitgefaseerd als op zich zelf staande discipline en een fundamenteel onderdeel worden van alle inspanning in de online marketing. Ik zou je dus willen aanraden om de kennisgebieden van SEO, Content marketing en Social Media in één persoon, team of externe partner te zoeken. Hierdoor krijg je optimaal rendement uit je investeringen in de creatie van content, het vindbaar maken daarvan in Google en het bevorderen van de interactie via de social media kanalen.

Bij Fastforwaard bieden wij de vakgebieden als geïntegreerde discipline aan in al onze online marketing diensten. Ik ben benieuwd naar je ideeën omtrent de ontwikkelingen in deze vakgebieden.