TikTok: Originele content in een bekend jasje
Als je een actieve social media gebruiker bent, heb je er vast wel eens van gehoord; TikTok. De populaire app die in een relatief korte periode meer dan 800 miljoen gebruikers over de hele wereld heeft gekregen.
Introductie
Ook in Nederland is de app razend populair, meer dan miljoen mensen in Nederland hebben de app namelijk al gedownload. Dit maakt het erg interessant om als bedrijf af te vragen wat er voor jou in zit. In deze blog nemen we alle aspecten van TikTok door en krijg je meer duidelijkheid op de vraag of je als bedrijf op dit platform moet starten met content.
Wat is TikTok?
TikTok is een gratis social media app, waar korte video’s gemaakt kunnen worden. Deze video’s hebben vaak een lengte van 3 tot 15 seconden maar er kunnen ook video’s van 60 seconden geplaatst worden. De kijkers van deze filmpjes kunnen de video liken, er op reageren en delen op andere social media platformen. De gebruikers van de app zijn vooral jongeren tussen de 6 en 18 jaar, wat het enorm interessant maakt voor bedrijven die een jonge doelgroep hebben. In Nederland heeft TikTok alleen al 830.000 gebruikers die tussen de 6 en 18 zijn.
ByteDance, het Chinese moederbedrijf van TikTok, kocht de Musical.ly app voor 1 miljard dollar en voegde haar twee apps samen tot TikTok zodat deze ook succesvol in het westen gelanceerd kon worden.
@caeharrington Cat Olympics in Quarantine 🐱 ##cats ##catsoftiktok ##animals ##kitty ##catchallenge ##levelup ##levelupchallenge
♬ Level Up - Ciara
Wat is het doel van TikTok?
Mensen gebruiken TikTok voor verschillende redenen. Sommige gebruikers maken de filmpjes omdat ze het leuk vinden of omdat ze het met vrienden willen delen. Andere gebruikers proberen zoveel mogelijk likes en views te behalen op hun filmpje, om zo steeds meer volgers te krijgen op hun profiel. De meest populaire video’s op TikTok zijn filmpjes van mensen die een dansje doen of iets grappigs doen.
Misschien vraag je je nu wel af; Hoe zorg ik ervoor dat mijn filmpje vaak bekeken wordt? Daar heeft TikTok iets voor verzonnen. Als je de app opent, kom je net als bij Instagram op je tijdlijn. Deze tijdlijn bestaat uit een “Following” pagina, en een “For You” pagina. Op de eerstgenoemde pagina staan de TikToks van de mensen die jij volgt. Op de “For You” Pagina staan filmpjes die TikTok je aanraadt op basis van interactie met je eerder bekeken filmpjes. Als je dus eenmaal op de For You Page beland met je video, is de kans groter dat je video vaker bekeken gaat worden.
Het gebruiken van trending onderwerpen en populaire liedjes speelt een hele grote rol bij het komen op de For You page. Veel gebruikers gebruiken de hashtags #foryou #FYP #foryoupage om zo een grotere kans te hebben om op de For You page te belanden. Als mensen jouw gemaakte filmpje een like geven ziet TikTok dat het filmpje vaak leuk gevonden wordt en bestaat de kans dat je op de For You page belandt.
Augmented Reality
De content die de gebruikers kunnen maken kan ook beïnvloed worden door middel van Augmented Reality effecten, wat je op dit moment vaak ziet op Snapchat en Instagram. Er zijn op dit moment een aantal effecten waar gebruikers mee kunnen spelen en er is ook een mogelijkheid om tegen betaling zakelijke effecten te promoten. Hiermee kan er veel engagement behaald worden als dit goed uitvoert wordt. Het is namelijk voor deze doelgroep vanzelfsprekend geworden dat ze op sociale media platformen kunnen spelen met deze vorm van content. Dit jaar heeft het bedrijf ook aangekondigd samen te gaan werken met creatievelingen voor het designen en uitbrengen van nieuwe effecten.
Wat maakt TikTok interessant voor bedrijven?
Er zijn verschillende manieren om TikTok in te zetten voor je product. Natuurlijk is er op TikTok de mogelijkheid om te adverteren. Hiermee verschijnt de advertentie van het bedrijf in de feed van de gebruikers. Als de gebruiker op de video klikt wordt hij of zij doorgestuurd naar de website van het bedrijf. Daarnaast zijn er nog Pre-roll ads; deze zie je voordat je een video start, Overlay ads; Dit zijn foto’s die te zien zijn bovenaan een filmpje en Billboard ads; een by-mention die 2 seconden te zien zijn voor een video.
Influencers
Een andere populaire manier om TikTok in te zetten, is samenwerken met een influencer. Vooral grotere bedrijven maken gebruik van deze optie. De influencer maakt in dit geval een TikTok waarin hij of zij het product van het gesponsorde bedrijf promoot. Deze optie is erg aantrekkelijk als het bedrijf een jonge doelgroep heeft, omdat influencers veel jonge volgers hebben en mogelijk voor een goedkopere CPM zorgen dan andere manieren van adverteren.
Eigen pagina
Ook het maken van een eigen TikTok pagina is een aanrader als bedrijf. Als er bij mensen interesse gewekt wordt door het bekijken van de video’s op je pagina, kunnen ze op de link in de bio van het profiel klikken om doorgestuurd te worden naar de website van je bedrijf. Ook andere social media kanalen kunnen worden gekoppeld in de bio van je profiel, zoals Instagram of Facebook.
Internationaal
Nog een positief aspect van TikTok is dat het een internationale app is. Hiermee kan je bedrijf dus gevonden worden door mensen over de hele wereld, waardoor je de kans krijgt om internationaal uit te breiden. Dit is natuurlijk een enorme aanrader voor bedrijven die streven naar een grotere klantenkring of voor bedrijven die een internationale doelgroep willen bereiken.
Bestaande campagnes van Nederlandse merken
De sieradenwinkel My Jewellery is een goed voorbeeld van een Nederlands bedrijf die het goed aanpakt op TikTok. My Jewellery heeft een eigen pagina aangemaakt waar ze video’s maken over hun eigen producten. Een voorbeeld hiervan is dat ze filmpjes maken van 3 verschillende producten en vragen welk product de kijker het leukst vindt. Dit is overigens niet het enige wat ze doen, ze hebben namelijk ook een samenwerking gedaan met de bekende TikTokker Nina Schotpoort waarbij ze een winactie deden. Het is erg slim dat dit bedrijf op TikTok content maakt, omdat het bedrijf zelf ook een jonge doelgroep heeft.
Ook Het Rode Kruis maakt creatief gebruik van TikTok. Ook zij hebben een eigen TikTok pagina aangemaakt en ze hebben bijna 60.000 volgers! Ze geven in de vorm van grappige filmpjes tips over hoe je kunt helpen met het verspreiden van het coronavirus en tips over EHBO.
Het laatste voorbeeld is Bol.com. Bol.com staat over het algemeen al bekend voor goede en grappige advertenties en marketing campagnes op social media. Ook op TikTok hebben ze een pagina waar ze grappige filmpjes maken en goed mee doen met de trends die op het moment populair zijn op TikTok. In de geplaatste filmpjes van Bol.com gaan het vooral over de producten van het bedrijf.
Tips om TikTok als bedrijf in te zetten
Zoals eerder vermeldt raden we aan om als bedrijf een TikTok profiel aan te maken, dit is relatief simpel en werkt hetzelfde als bij andere social media platformen. Op de pagina is het handig om in de bio van je pagina het Instagram account van je bedrijf te vermelden, en een link naar de website van je bedrijf. Een leuke korte tekst over je bedrijf kan ook zeker geen kwaad.
Met het maken van content raden we aan om in te haken in trending topics, zodat de kans groter is om op de For You pagina te komen.
Gebruik onder deze video’s de juiste hashtags voor een groter bereik. Als je ook internationaal wil gaan uitbreiden kan je er voor kiezen om de filmpjes in het Engels te maken zodat ook buitenlandse mensen het begrijpen.
De laatste tip is om de pagina of de gemaakte content te delen op de al bestaande social media platformen zoals Instagram en Facebook.
Conclusie
TikTok is enorm populair, zowel in Nederland als wereldwijd. In Nederland zijn er al meer dan 1 miljoen gebruikers. De verwachtingen zijn dat deze populariteit alleen nog maar zal gaan stijgen de komende tijd. Als jouw bedrijf gericht is op jongeren, is dit het perfecte moment om in te stappen in dit social media platform. TikTok is ideaal als je meer bereik wilt creëren als bedrijf. Wees niet te zakelijk in de content die je creëert, de jonge doelgroep kijkt liever naar luchtige video’s dan naar serieuze zakelijke video’s en durf te experimenteren! We hopen dat je door deze blog geïnspireerd bent geraakt en aan de slag kan met TikTok! (of niet natuurlijk)
