Snapchat Marketing in 2019

Snapchat, een van de grootste social media apps van de afgelopen jaren, is in 2019 nog steeds razend populair onder jongeren en jongvolwassenen. Wat zijn de kansen die je als marketeer kunt benutten in dit platform? Ik neem je in dit blog mee in mijn verdieping van Snapchat.

De gebruikers

Met sociale media platformen als Instagram, Facebook, WhatsApp, Reddit, TikTok (en nog  ontelbaar meer) zijn consumenten extreem verzadigd in hun mogelijkheden. Er is voor elke vorm van media en interactie wel een platform wat gebruikt kan worden en voor elke leeftijdsgroep is er een voorkeur aan platformen. Voor Snapchat niet anders en daarom een cijferoverzicht om mee te beginnen:

 

  • De gemiddelde gebruiker is tussen de 12 en 24 jaar oud. 71% van alle Snapchat gebruikers is onder de 34 jaar oud.
  • Van alle gebruikers is 41% man en 59% vrouw.
  • Er waren eind 2018 186 miljoen dagelijkse Snapchat gebruikers, waaronder 59 miljoen Europeanen.
  • 60% van alle gebruikers produceert dagelijks content en besteedt hier 35 minuten per dag aan.

 

De meest interessante punten die hieruit naar voren komen zijn dat gebruikers van Snapchat 130 miljoen jongvolwassenen zijn, voornamelijk vrouwen, waarvan 60% de app elke dag opent en content creëert.

 

Content dat in Snapchat gemaakt wordt door gebruikers bestaat uit korte foto’s/filmpjes die na een X aantal seconden weer verdwijnen. Hiermee is het ook mogelijk om leuke filters toe te passen op gezicht en omgeving. Een aantal voorbeelden:

© snapchat.com

Niet alleen filters

De kracht, in mijn ogen, achter de Snapchat Camera is niet alleen de talloze filters die toegepast worden maar de Snapchat AR Engine. AR staat voor Augmented Reality wat grofweg vertaald naar ‘aangevulde realiteit’. Er wordt binnen de camera content aangevuld op het beeld van de realiteit.


Een goed voorbeeld van deze technologie is de nieuwe functie van de Coolblue App. Wanneer je een TV bestelt weet je eigenlijk nooit wat voor maat TV er op de muur past, omdat je bijvoorbeeld geen zin hebt om van alles op te gaan meten. Coolblue heeft een camera functie in de app die nu een virtuele TV kan ophangen. Zo zie je precies wat voor model er op de muur past met een tv onder mijn kunstwerk als voorbeeld. Snapchat doet eigenlijk hetzelfde, maar geeft gebruikers ook een manier om eigen toepassingen te bedenken en te verspreiden: Snapchat Lens Studio.

© coolblue app

Meer over Snapchat AR

Deze AR omgeving biedt veel leuke manieren om deze nieuwe technologie in te zetten voor een jonge, speelse en vooral tech-savy doelgroep. De mogelijkheden om content te maken met dit platform bestaan onder andere uit 2D/3D content plaatsen in de omgeving van de gebruiker of op het hoofd.


Alleen met deze opties zijn al heel veel leuke ideeën te verzinnen waarmee de doelgroep mee aan de slag kan gaan. Er zijn al een groep mensen die met het maken van deze content als officiële ‘lens creators’ zijn aangesteld door Snapchat zelf (en mijn eigen applicatie is ook verzonden). Bekijk de creators hier.

Waarom niet zelf?

Ik ben zelf ook aan de slag gegaan met deze vorm van content maken en een van de eerste stappen die ik gezet heb is het ontleden van de Snapchat Lens Studio. Na een week van concepting en haren uit het hoofd trekken, ontstond mijn eerste lens: Een filter voor de Netflix film Birdbox. In deze film staat het kijken door een blinddoek centraal, waardoor mij filter een blinddoek op het hoofd van de gebruiker ‘plakt’ en door de camera aan de achterkant de wereld laat zien door een blinddoek.

 

Resultaat was dat na twee weken, zonder enige promotie, het filter op 125.000 impressies stond. Dat wil zeggen dat er 125.000 gebruikers op Snapchat een video of foto van mijn creatie hebben gezien. Best wel cool! (al zeg ik het zelf)

© danny marree

Wat kan ik hiermee?

Maar Danny, op welke wijze kan dit ingezet worden voor bedrijven? Wat moet ik met een filter op mijn gezicht? Snapchat biedt verschillende opties aan om content betaald te promoten, welke we straks verder behandelen. Eerst een voorbeeld hoe Snapchat een boost kan geven aan je branding.

 

Tijdens de Superbowl van 2016 heeft Taco Bell een gezicht filter gepromoot op Snapchat. Dit resulteerde in 224 miljoen impressies voor een kostenplaatje van $750.000. Klinkt veel? Voor elke dollar die Taco Bell aan deze campagne besteedde, waren er 325 mensen die de taco gezien hadden wat neerkomt op 0,3 cent per impressie.

 

De gemiddelde gebruiker had 24 seconden gespeeld met het filter voordat deze verstuurd werd. Hierdoor was de gebruiker actief bezig met de ‘advertentie’ en zorgde dit voor bizar hoge interactie met het merk. De campagne leverde uiteindelijk 12.5 jaar aan beeldmateriaal op.

 

Heel veel cijfers, maar waar het uiteindelijk op neerkomt bij deze campagne is dat een onwijs grote groep binnen de doelgroep actief is betrokken bij het merk en dit op eigen houtje heeft verspreid onder elkaars volgers.

© taco bell

Reclamemogelijkheden

De mogelijkheden tot het promoten van verschillende soorten content kan op een aantal manieren. Reclames zijn in te delen in drie groepen:

  • Video advertenties
  • Filter advertenties
  • Gesponsorde snap lenses


En deze soorten advertenties kunnen gepromoot worden op verschillende manieren. Deze vind je in alle glorie terug op deze pagina van de Snapchat website.

 

De populairste en meest effectieve manier, die niet genoemd wordt op de website, is het inzetten van Influencer Marketing in combinatie met een van de reclames die hiervoor genoemd zijn. Je gekozen doelgroep is daarmee het meest interactief bezig met de voorgeschotelde content. Het medium is vooral gemaakt voor interactie met reclames en is minder effectief voor reguliere video content, generatie Z kijkt daar vaak dwars doorheen.

 

Volgens de eigen website werken verder interactieve conversies (reclames met een CTA, bijvoorbeeld ‘swipe up to install’) goed op snapchat met als resultaat dat bijvoorbeeld app installaties sterk kunnen groeien door leuke, interactieve reclames in te zetten.

Conclusie

De doelgroep die Snapchat gebruikt wil graag interactieve en vooral leuke content zien en versturen naar hun volgers. Ik ben daardoor sterk van mening dat merken dit kanaal effectief en commercieel kunnen inzetten voor branding en targeted ads. De toekomst die AR beloofd had, is hier! Het enige dat er nodig is om het tot een succes te brengen zijn creatievelingen.

Mij inzetten als creatieveling? Graag!

Deel deze pagina met je netwerk!
Op de hoogte blijven van leuke nieuwtjes en inspirerende blogs? Meld je aan voor onze nieuwsbrief!
blogs-snapchat-marketing-in-2019-
Snapchat Marketing effectief inzetten voor jouw merk? Bel mij!
#