Waarom een content strategie?

Je hebt het waarschijnlijk al vaker gehoord, op een ondernemers bijeenkomst, een managementmeeting, van je reclamebureau: Je moet een content strategie en bijbehorend plan hebben. Maar waar je moet beginnen…?

Wie, wat, wanneer, hoe? Wat is het doel?

De content strategie bevat antwoorden op de vragen wie je bent, hoe je gezien wilt worden, over welke onderwerpen je wilt communiceren en wanneer en door wie dat moet gebeuren. Maar vooral wat het doel is van elk van de publicaties.

Begin bij het begin!

Een content strategie is niet iets dat je van de plank af pakt en als warme broodjes over de digitale toonbank schuift. Het vereist de nodige aandacht en vooral kennis van uw organisatie en belangrijker: kennis van de behoefte van uw doelgroep. Maar aan de andere kant is het ook zeker geen rocket science. Begin bij het begin: 

Wat wil je vertellen, aan wie en welk resultaat wil je behalen?

Goede content zorgt voor resultaat. Wel dient je jouw gewenste resultaat op voorhand te benoemen, zodat we daar naar toe kunnen gaan werken. Het beoogde resultaat is bijvoorbeeld prospects verleiden om betalende klanten worden, of bestaande klanten te ondersteunen door het aanbieden van instructievideo’s. In beide gevallen is het ideaal je gebruikers ambassadeurs van je bedrijf te maken. 

Om dit resultaat te behalen, zullen alle online marketing experts dit beamen: Unieke, authentieke en voor de doelgroep - je klanten en prospects - relevante content is een must wanneer je online goede resultaten wilt boeken. Deze content verbetert de online vindbaarheid, door het belang dat Google er aan stelt, het helpt (potentiële) klanten in het uitvoeren van hun taak en het begeleidt hen in hun zoektocht naar antwoorden.

Door hen eerst iets te geven zonder er wat voor terug te vragen, kom je inhoudelijk als een autoriteit op uw vakgebied over en deze eerste indruk in combinatie met de helpende hand, maakt van deze bezoeker wellicht een ambassadeur of zelfs een betalende klant.

Goede content en goed gevonden worden

Van oudsher was de content bepalend om gevonden te worden in zoekmachines. Waar de zoekmachines van de vorige eeuw als Altavista, Webcrawler en Ilse je zoekopdracht beantwoordden met resultaten waarin je zoekterm het meeste voorkwam, gebruikt Google vanaf de start een veel slimmer en eigenlijk ook simpeler mechanisme: de 'pagerank'. De pagerank is een maatstaf die voornamelijk bepaald wordt door het aantal inkomende links vanaf belangrijke webpagina’s. Het zegt dus iets over hoe belangrijk je content is.

Dit mechanisme is gebaseerd op de visie van Google: "Since the beginning, we've focused on providing the best user experience ... you're seeking an answer on the web - you want it right away – and we aim to please". Ze willen dus hun gebruikers helpen bij het vinden van de meest relevante content gebaseerd op die ene zoekopdracht. En daarom heb jij goede, relevante content nodig om op dat moment bovenaan in de zoekresultaten te staan.

Door de laatste verbetering in de algoritmes die Google gebruikt is link building minder belangrijk geworden. Link earning is waarom het gaat. Je moet het verdienen dat andere websites naar jouw content verwijzen, dat jouw bezoekers op de “share”-buttons onder de content klikken. Deze shares en likes in combinatie met verwijzende websites die relevant zijn in je markt, zijn voor Google interessant en zorgen ervoor dat je bovenaan komt te staan in de resultaten bij alleen diegene die naar je op zoek zijn. Dat maakt content marketing effectief en vooral lucratief.

"

Goede content maakt het mogelijk uzelf, uw mensen en uw bedrijf te profileren als een expert op uw vakgebied, binnen de markt waarin u opereert en met de producten of diensten die u levert

"

Het organiseren en plannen van publicaties geeft duidelijkheid en structuur

Content als marketing instrument

Goede content op je website, of andere online kanalen waar jouw bedrijf zich bevindt, laat blijken wie je bent, waar je organisatie voor staat, wat jullie doen en hoe goed jullie daar in zijn. Goede content maakt het mogelijk jezelf, je mensen en bedrijf te profileren als een expert op je vakgebied, binnen de markt waarin je opereert en met de producten of diensten die je levert. Een mooi bijeffect van goede content is dat het positief bijdraagt aan een hogere positie in Google’s zoekresultaten en de waardering die je van uw bezoekers krijgt door het geven van goede informatie.

Nu is marketing niet gericht op hier en nu maar op morgen. Een heldere missie voor de toekomst is hierbij onmisbaar maar helaas gebeurt het opzetten van een heldere content strategie nog maar nauwelijks. Het organiseren en het plannen van de publicaties geeft voor iedereen duidelijkheid wanneer en wat er geschreven moet worden. Het biedt een kader voor de creativiteit en neemt de onzekerheid weg over wat wel en niet vertelt kan worden op alle (sociale) kanalen.

Juist omdat het web inmiddels ontelbare kanalen biedt om content in allerlei vormen te publiceren, voorkomt een content strategie waarin je met hagel gaat schieten. Natuurlijk heb je een website waarop het laatste nieuws is te vinden. Maar zeg nu zelf… welke website bezoek je zelf regelmatig om te zien of er nieuws is? Behalve die van je concurrent dan natuurlijk! Je bent waarschijnlijk ook aanwezig op Facebook, LinkedIn en/of Twitter, maar hoe vaak worden jouw publicaties gedeeld en door wie? Het beheersen van de content op al die kanalen kan lastig zijn zonder een gedegen content plan.

De content strategie bevat antwoorden op de vragen wie je bent, hoe je gezien wilt worden, over welke onderwerpen je wilt communiceren en wanneer en door wie dat moet gebeuren. Maar vooral wat het doel is van elk van de publicaties. Daar kunnen we je bij helpen!

Lees nog meer over hoe je komt tot een goed contentplan: In 10 simpele stappen naar een goed contentplan dat geld verdient.

Deel deze pagina met je netwerk!
Op de hoogte blijven van leuke nieuwtjes en inspirerende blogs? Meld je aan voor onze nieuwsbrief!
blogs waarom een content strategie
Wil je weten hoe een content strategie bijdraagt aan het online succes van jouw bedrijf? Mail me!
#